Technologie verbessert Wein-, Spirituosen- und Bieretiketten – Hifzum

Was ist der Zweck eines Weinetiketts? oder ein Etikett auf Spirituosen und Bier? Offensichtlich lautet die erste Antwort auf diese Frage: Erfüllung der TTB-Vorschriften (Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau). Sobald dies erreicht ist, kann der verbleibende Etikettenbereich für das Branding und die Marketingkopie verwendet werden. Tatsache ist, dass auf Flaschenetiketten nur sehr wenig Platz ist, um mit Nachrichten kreativ zu werden. Jetzt hilft die Technologie dabei, den begrenzten Platz auf Etiketten mithilfe der RFID-Technologie (Radio Frequency Identification / ID) zu lösen. Tippen Sie auf ein Smartphone in einem NFC-Tag (Near Field Communications), das in eine Flasche eingebettet ist, und sehen Sie, was auf Ihrem Smartphone angezeigt wird. Angenommen, auf dem Etikett befindet sich derzeit ein Tag.

Abhängig vom Budget eines Weinguts und der Anzahl der Smartphones, die mit RFID-Tag-Lesegeräten ausgestattet sind (neuere Smartphones verfügen über integrierte Lesefunktionen), können Wein-, Bier- und Spirituosenhersteller direkt mit dem Verbraucher kommunizieren, während sie vor dem Weingut stehen Flasche oder Dose. Diese elektronischen Tags können Informationen in jedem Format vermitteln. Die Informationen können Audio, eine Nachricht oder das automatische Öffnen einer Website-Seite sein. Die Wahl liegt beim Weingut oder der Craft-Beverage-Firma. Die wirtschaftlichste Option für Tags besteht darin, NFC-Tags zu verwenden, die in ein Etikett eingebettet sind, oder einen sehr dünnen flexiblen Film, der an einer Flasche haftet.

Diese NFC-Technologie hat verschiedene Namen wie Smart Labels, Tags und OpenSense-Tags. Der Spitzname, den ich benutze, ist “Tap Tags”. Smart Labels (mit Ursprung in der Konsumgüterindustrie) erscheinen zunehmend auf Lebensmitteln, Körperpflegeprodukten und Pharmazeutika. Obwohl äußerst begrenzt, sind Spirituosen, Bier und Wein neu hinzugekommen. Unternehmen, die Smart-Label-Tags verwenden, sind nicht nur die großen Akteure im Bereich Lebensmittel und Körperpflege, sondern werden auch von kleinen Start-ups eingesetzt. Grundsätzlich sind Tags ein Mittel für Hersteller von Produkten, um dem Verbraucher mehr Informationen zu geben, als auf einem Etikett gedruckt werden können. Die Vorteile solcher Tags bestehen jedoch nicht nur darin, mehr Informationen zu verbreiten, sondern auch um Branding, Loyalität, Umsatzsteigerung usw.

QR-Codes gibt es schon seit Jahrzehnten. Sie können einige der Operationen ausführen, die ein NFC-Tag ausführen kann, sind jedoch begrenzt. Weitere Informationen zu QR-Code und NFC folgen.

Vor zwanzig Jahren war ich mit einem Gentleman zusammen, der ein erfahrener Integrator von RFID-Tag-Technologien (Radio Frequency Identification / ID) für Casinos ist. Seine patentierte Technologie wird heute verwendet, um es Casinos zu ermöglichen, ihre Spielchips innerhalb eines Casinos zu authentifizieren und zu verfolgen. Ken Smith, der am 5. November 2012 für Blackjackinfo.com schrieb, berichtete, dass Wynn / Encore Casinos in Las Vegas ab 2005 Chips mit in RFID-Tags eingebetteten Chips verwenden. Punkt ist: Der Grad an Raffinesse, den “Tag” -Technologien bieten Unternehmen, mit Verbrauchern zu kommunizieren, noch bevor sie das Produkt kaufen.

Vor Jahrzehnten haben Barcodes damit begonnen, Unternehmen die Möglichkeit zu geben, Lagerbestände zu verfolgen, Teile zu überwachen und Preise sofort anzupassen. Dann kamen RFID-Tags hinzu, die die Möglichkeiten der Produktüberwachung passiv und aktiv erweiterten. Lesen und Schreiben von Informationen auf ein RFID-Tag. Abhängig von den Funktionen eines RFID-Tags können Informationen nicht nur von einem Tag gelesen, sondern auch in dieses Tag geschrieben werden. Hinzufügen weiterer / unterschiedlicher / aktualisierter Informationen zum Tag. Wir möchten den QR (Quick Response Code) nicht vergessen, den die meisten Smartphones optisch lesen und über einen Link zu einer Zielseite auf dem Bildschirm anzeigen können. Der 1994 erfundene QR-Code hat eine ähnliche Anwendung wie der Barcode. Smartphones verfügen heute über QR-Lesefunktionen und eine neuere Antenne für die Kommunikation mit NFC-Tags.

Ein Derivat der RFID-Technologie, das sich schnell durchsetzt, ist das NFC-Tag. Ein starker Befürworter der NFC-Technologie kommt von der Grocery Manufacturers Association und dem Food Marketing Institute – der SmartLabel ™ -Gruppe. Sie gründeten eine Allianz namens Trade Partners Alliance, um Wege zu erkunden, um mit schnellen, zuverlässigen, umsetzbaren und detaillierten Produktinformationen für den Verbraucher transparent zu sein. Eine ihrer Anwendungen umfasst NFC-Tags, die den Verbraucher über sein Smartphone zu einer Navigationszielseite führen. Der Verbraucher muss lediglich mit seinem Smartphone auf das NFC-Etikett auf der Produktverpackung tippen.

Wie bereits erwähnt, haben die meisten Produktverpackungen nur begrenzten Platz für Details. Die auf einem gedruckten Weinetikett verfügbaren Immobilien reichen möglicherweise nicht aus, um eine Vielzahl von Informationsoptionen bereitzustellen, an denen verschiedene Verbraucher interessiert sind und / oder die sie benötigen. Lösung: Warum nicht einem Verbraucher ermöglichen, sein Smartphone gegen ein “Tap-Tag” eines Produkts zu tippen und sofort zu einer URL / Website / Landing Page weitergeleitet zu werden, mit der der Hersteller (in Print, Video oder Audio) kommunizieren kann? ein potenzieller Kunde in Bezug auf das Produkt. Ein Sprichwort, das ich oft höre: Mit genügend Zeit und Geld kann man alles machen. Gleiches gilt für die NFC-Technologie. Für unsere Diskussion gehe ich am schnellsten und kreativsten flexibel mit neuen Etikettentechnologien um. das NFC-Tag, ohne die QR-Codes vollständig zu vergessen.

Dies bringt uns zum “Hier und Jetzt” bezüglich neuer Technologien, die es den Herstellern von Wein, Spirituosen und Bier ermöglichen, direkt mit ihren Kunden zu kommunizieren. Ich spreche von NFC (Near Field Communications), einer Technologieanwendung, die bereits von Diageo, Coronado Brewing und einem spanischen Winzer (Barbadillo Wines) untersucht wurde. Im Dezember 2017 wird Astral Tequila über NFC-Technologien verfügen, um die Interaktion der Verbraucher im Geschäft zu fördern. Es wurde von einem Integrator / Hersteller von NFC-Anwendungen berichtet, dass ein Unternehmen für Alkoholprodukte beim Testen seines Streifzuges in NFC-Etiketten-Tags einen Anstieg der Conversion-Raten um 30% feststellte. Ja, NFC ist Teil vieler Etikettenoptionen, die für den Verbraucher sehr transparent sein können.

Ein Smart Label vom Typ NFC ist eigentlich ein RFID-Tag, das etwa 3 Blatt Druckerpapier oder 1.0002 Zoll dünn ist. Wenn Etiketten mit eingebetteten NFC-Tags von einem NFC-fähigen Smartphone abgehört werden, erhält das Telefon vorprogrammierte Informationen. Beispielsweise kann der Benutzer zu einer vorbestimmten Stelle geleitet werden. Die Website / Zielseite, auf die der Verbraucher verwiesen wird, kann so gestaltet werden, wie es ein Weingut, eine Brauerei oder eine Brennerei für angemessen hält. Die Informationen im NFC-Tag können ungefähr 7 KB groß sein. Auch hier können größere und leistungsfähigere RFID-Tags größere Funktionen und viel mehr Funktionen bieten, jedoch mit mehr Kosten und damit verbundener Integration.

Ein Hersteller dieser Technologie, der mir die NFC-Optionen demonstrierte, war Metal Craft. “Die Möglichkeiten für NFC, mit Kunden in der Getränkeindustrie zu kommunizieren, sind umwerfend”, sagte Austin Elling, Marketing Manager-Metal Craft. “Hier sind einige Beispiele dafür, was in eines unserer NFC-Tags programmiert werden kann: vCard zum Importieren von Daten in das Adressbuch, URL zum Öffnen einer bestimmten Webadresse, Klartext zum Anzeigen einfacher Nachrichten auf einem Smartphone, Telefonnummern zum Einleiten eines Anrufs , geografischer Standort, um ein bestimmtes Ziel zu öffnen “, sagt Elling. “Für das Geschäft mit alkoholischen Getränken bedeutet meine Erfahrung, dass das Branding und die direkte Kommunikation mit einem Kunden im NFC-Sweet-Spot liegt. Ein Weingut kann sich dafür entscheiden, NFC-Funktionen für ein Treueprogramm, Ankündigungen, Werbeversuche, Erstversuche, Weinclubs, etc. ”

Für einen Moment abschweifen. Vor kurzem hat Anheuser-Busch ein neues Bier mit Tequila-Geschmack unter dem Markennamen Oculto Beer auf den Markt gebracht. Das Etikett auf dem Bier war mit einem Etikett und einer Batterie versehen, die die Augen auf dem Schädellogo auf dem Etikett beleuchteten. Sie stellten den Schalter dort auf, wo die meisten Leute die Flasche gaben. Offensichtlich war es kreativ und sehr teuer. Leider kauften die Verbraucher das Bier für die Neuheit der Etikettentechnologie; Die Verbraucher mochten den Tequila-Geschmack nicht und er scheiterte.

Relativ kostengünstig können NFC-Tags nur aus extrem geringer Entfernung gelesen werden, weshalb der Etikettenbereich mit dem Tag mit dem aktivierten Smartphone getippt werden muss. Einige teurere und leistungsfähigere RFID-Tags können eine Lese- / Schreibreichweite von ungefähr 200 Fuß haben. NFC-Tags sind jedoch mit jeweils ca. 0,10 USD erschwinglich. Der Preis beinhaltet jedoch nicht die Einrichtungskosten und die Integration in die Back-End-Landingpage. Nathan Chandler schreibt in “How Stuff Works”: “Speicherkapazität und Geschwindigkeit bestimmen die Tag-Kosten. Dies ist eine wichtige Überlegung für Unternehmen, die Informationen über intelligente Poster oder Flyer … Etiketten weit und breit verbreiten möchten. Im Moment kosten Tags Selbst in großen Mengen etwa 30 Cent pro Stück, aber der Preis sollte weiter sinken, bis sie jeweils nur noch ein paar Cent betragen (Quelle: NFC-Gerüchte). ”

Warum sollte ein Weingut, eine Handwerksbrauerei oder ein Unternehmen für handwerkliche Spirituosen in ein neues Label investieren? Hier sind einige sofortige Marketinganwendungen, die mir in den Sinn kommen:

Schützen Sie die Integrität ihrer Marken

Bauen Sie ein umfassendes Treueprogramm und Markenbekanntheit auf

Quelle für Verbraucher, um Produktbewertungen zu erhalten

· Detaillierte Hinweise zur Verkostung von Produktinformationen, Einzelhandelsstandorte, AVAs, Informationen zum Winzer, DtC-Preise (Direct to Consumer)

E-Commerce-zentrierte Bemühungen

Kundenumfragen

Ermutigen Sie Weinklubs und Newsletter-Anmeldungen

Coronado Brewing in Coronado, CA, stellte fest, dass die Verbraucher von der Verwendung der in ihre Untersetzer eingebetteten NFC-Technologie (Tap Tags) fasziniert waren. “Die Verbraucher hielten die Untersetzer, um Freunden zu zeigen”, berichtete die Pressemitteilung der Marketingabteilung von Coronado Brewing. Untersetzer sind eine einzigartige Verwendung von NFC-Tags, da es in der Craft-Beer-Industrie darum geht, Markenversuche aufzubauen, das Bier als handgefertigt und handwerklich zu positionieren und die Qualität zu erklären. Die Achterbahnanwendung hat sicherlich die größeren Ziele erreicht. Coronado Brewing weiß, dass sie real, zugänglich und authentisch sein müssen, und unterstützt dies, indem sie die Botschaft mit und die Erfahrung, neu zu sein, übermitteln. Sobald eine Marke die Loyalität gewinnt, gewinnt die Marke, heißt es im Marketingmaterial des Unternehmens.

Coronado Brewing testete das NFC-Tag-Konzept mit ThinFilm aus San Jose, Kalifornien, und kam zu dem Schluss: “Eine Marke kann Folgendes tun, ohne dass Suchmaschinen oder Social-Media-Plattformen eingreifen: Direkt mit dem Verbraucher kommunizieren, ein einzigartiges digitales Erlebnis bieten und überraschen.” und Kunden zu ihren Bedingungen begeistern “, kommentierte Bill Cummings, Senior Vice President von ThinFilms Electronics ASA.

Barbadillo Wines, der ThinFilm NFC-Tags verwendete, bewarb einen Wettbewerb für Verbraucher auf ihrer Website aus NFC-generierten Besuchen, indem er eine Reihe eindeutig generierter Eintragsnummern verwendete, die auf jedem Korken gedruckt waren. Grundsätzlich förderten sie den Weinverkauf im Einzelhandel und zu Hause, als der Wein geöffnet wurde. “Wenn SpeedTap-Tags (ThinFilm-Markennamen) angewendet werden, können Verbraucher sofort mit Produkten und der Marke interagieren, indem sie mit ihren Smartphones auf das Produkt-Tag tippen (keine App erforderlich). Durch Tippen wird das angepasste Zielseitenvideo der Marke oder gestartet andere digitale Assets auf dem Smartphone “, sagte Cummings. “Die ThinFilm-Anwendung befand sich zwar nicht auf dem Etikett, sondern an einem Engpasskragen.”

Die unmittelbaren Vorteile der ThinFilm-Bemühungen waren eine 10-fache Zunahme des Datenverkehrs im Vergleich zu sozialen Medien und eine 2,8-fache Zunahme der durchschnittlichen Zeit, die auf der Website verbracht wurde. Außerdem verkaufte Barbadillo deutlich mehr Wein.

Im Geschäft mit alkoholbezogenen Produkten schreibt das TTB die Anforderungen an Weinetiketten vor, und es ist ein ziemlich komplexer Genehmigungsprozess, ein Etikett zu entwerfen, das den TTB-Anforderungen entspricht. Ungeachtet dieser Tatsache gibt es für mich wichtige Informationen, die sich derzeit nicht auf einem Weinetikett befinden und die ich sehr schätzen würde, insbesondere wenn ich nach einem neuen Wein suche.

Von einem gut bekannten Standpunkt aus gibt es andere Informationen, die ich interessant finden würde und die mich wahrscheinlich dazu bringen würden, ein Markentreuer zu werden. Wenn man sich eine Flasche mit einem Durchmesser von 3,5 Zoll ansieht, eignet sie sich einfach nicht für viele Kopien des Produkts. Kleingedrucktes funktioniert bei mir nicht, weil ich immer vergesse, eine Brille zu tragen. NFC könnte mir helfen, wenn ich nach weiteren Informationen über einen Wein suche.

Hier ist ein mögliches Szenario, um meinen Standpunkt zu veranschaulichen.

Angenommen, Sie gehen in Ihre Lieblingsweinhandlung, um nach einem schönen Wein als Geschenk für die Gastgeberin zu suchen, und möchten mehr Informationen über den Wein erhalten, als auf dem Etikett angegeben ist. Informationen wie empfohlene Speisenempfehlungen, Informationen über den Winzer, vergangene Weinpreise, wie groß das Weingut ist, Kommentare anderer Verbraucher zum Wein. Dies sind wichtige Informationen, die Ihnen gefallen könnten, bevor Sie den Wein kaufen. Vielleicht sind es keine lebensrettenden Informationen, aber es wäre sicherlich gut zu wissen. Außerdem würde ich wahrscheinlich ein treuer Kunde werden und vielleicht ihrem Weinclub beitreten.

Welche Möglichkeiten habe ich heute, um zusätzliche Informationen zu erhalten? Ich habe lange gelernt, dass große Discounter keine verlässliche Informationsquelle sind. Vielleicht kommst du nach Hause und recherchierst online. Es gibt jedoch eine einfache Möglichkeit, weitere Informationen zu erhalten. Am einfachsten und wirtschaftlichsten wäre das NFC-Etikett auf der Flasche. Das Etikett oder ein Aufkleber würde es dem Verbraucher ermöglichen, sein Smartphone auf die Flasche zu tippen. Sobald der Verbraucher auf das NFC-Tag tippt, ruft sein Smartphone eine Website auf, auf der alle Zusatzinformationen zum Wein sofort verfügbar sind. Das Informationsformat kann beliebig sein.

Jedes Weingut oder jeder Verbraucher kann problemlos mit NFC-Tags experimentieren. Wenn Sie zu Amazon gehen, finden Sie viele Hersteller, die 6 NFC-Tags für 8,00 USD verkaufen. Dies sind dünne, flexible Tags mit einem Quadrat von etwa 1 Zoll, obwohl NFC-Tags in verschiedenen Größen erhältlich sind. Dann gehe zu YouTube und lerne die einfache Aufgabe, in das Tag zu schreiben (zu programmieren). Als Verbraucher werden Sie sich fragen, warum die Wein-, Bier- und Brennereiindustrie für ihre neuen Etiketten nicht auf diese Technologie zurückgreift.

Vor dem Einstieg in diese Technologie müssen Weingüter verstehen, dass Back-End-Kosten mit der Suche nach der besten Alternative zur Integration der NFC-Technologie in Etiketten verbunden sind. Dann gibt es das Problem, das Tag mit den Informationen einzurichten, die auf dem Tag sein sollen. Dann gibt es das Problem der Integration der Tag-, Kunden- und Produktschnittstelle.

Bisher haben wir NFC-Tags im Allgemeinen untersucht, unzählige Anwendungen für die Wein-, Spirituosen- und Bierindustrie hervorgehoben und QR-Codes erwähnt. Es ist wichtig zu verstehen, dass es Ähnlichkeiten zwischen NFC-Technologien und dem allgegenwärtigen QR-Code gibt. Jedes Smartphone mit einer Kamera und einer QR-Reader-App kann Informationen aus diesem Code abrufen. NFC ist die neueste Etikettentechnologie zum Abrufen von Informationen über programmierte Codierung. Google und Apple verwenden NFC-Technologien für ihre Zahlungssysteme. Die meisten derzeit hergestellten Smartphones sind mit NFC-Tag-Lesegeräten ausgestattet.

Um einen QR-Code zu verwenden, entscheidet ein Unternehmen, mit was der QR-Code verknüpft werden soll, und generiert das Bild mithilfe eines Computerprogramms.

Jeder kann kostenlos einen QR-Code generieren. Ich habe 2 QR-Symbole generiert, eines für meine vCard und eines für ein grafisches Bild und einen Text zu Image of Wine, LLC. Diese waren relativ einfach zu generieren; Füllen Sie einfach ein Online-Formular aus. Nachdem ich einen QR-Code generiert hatte, musste ich eine E-Mail-Adresse und eine Telefonnummer ändern. Das Problem war, dass ich bereits eine neue Broschüre und Visitenkarten mit dem inzwischen veralteten QR-Code gedruckt hatte. Ich musste das gesamte Werbematerial nachbestellen.

Nachdem ich mit den NFC-Tags von NXT experimentiert hatte, stellte ich fest, dass ich das Tag mit meinem Smartphone neu programmieren konnte. Zugegeben, es war nur ein Tag.

Ein statisches Bild des Codes muss auf Werbung oder Produktverpackung gedruckt werden. Wie ich herausgefunden habe, muss ein neuer QR-Code generiert und auf neues Material gedruckt werden, wenn sich etwas am Produkt oder an den Informationen ändert, und alte Materialien müssen vom Markt genommen werden. Darüber hinaus werden QR-Codes von einer Smartphone-Kamera gelesen, und der Erfolg des Lesens eines Codes kann von der Umgebungsbeleuchtung, der Bildqualität, den verwendeten Farben und der Kamera selbst abhängen. Eine gute Sache bei QR-Codes ist, dass sie kostenlos generiert werden können und NFC-Tags die Erstellung eines Designs und die Codierung des Tags erfordern. Letztendlich sind NFC-Tags zuverlässiger und vielseitiger als QR-Codes. Für großvolumige Informationen benötigen beide Optionen eine Zielseite.

QR-Codes können einen Verbraucher zu bestimmten Informationen auf einer Website führen und statische Informationen bereitstellen. Die Sicherheit und Bequemlichkeit eines QR-Codes entspricht jedoch nicht der von NFC-Tags. Darüber hinaus hängen Informationen, die direkt vom QR-Etikett abgerufen werden, wirklich von der Größe des QR-Bildes ab. Je größer das Bild, desto mehr Informationen. NFC-Tags müssen nicht sichtbar sein, damit sie funktionieren.

Wenn die Anpassung bei Weinflaschen ein Problem darstellt, muss zum Scannen ein QR-Code sichtbar sein und die verwendeten Farben müssen dunkel genug sein, damit die Smartphone-Kamera sie lesen kann. Ferner muss der Verbraucher einen QR-Codeleser öffnen, um das Bild zu scannen. Umgekehrt bieten NFC-Tags vollständige Gestaltungsfreiheit, da das Tag ausgeblendet werden kann und die Integrität des Etikettenbilds / Brandings nicht beeinträchtigt.

2015 schrieb Tony Rosati von Trust Point Innovations über QR-Code und NFC-Tags. Er sagte: “NFC-Tags sind teurer (in der Größenordnung von 0,10 USD) als gedruckte QR-Codes, die auf einem Etikett gedruckt sind. Das Fazit: QR-Codes könnten durch die bequemeren NFC-Tags ersetzt werden, es fallen jedoch zusätzliche Kosten an Es ist vernünftig anzunehmen, dass Produkthersteller den Komfort und die Sicherheit der Verbraucher nutzen möchten. “Außerdem” sind NFC-Tags sehr einfach zu verwenden – tippen Sie einfach auf das Tag. Keine spezielle Anwendung zum Öffnen, sie ist in das Smartphone integriert und NFC-Tags sind viel sicherer als QR-Codes. ”

In diesem Artikel soll eine neue Technologie erläutert werden, die die Alkoholindustrie erforschen sollte, da die NFC-Technologie zum Mainstream wird. Es ist ein relevantes Marketinginstrument, das von den heutigen Verbrauchern angenommen wird.

Verbraucher scheinen Technologie zu lieben, wenn sie wirklich für sie funktionieren kann. Der gleiche Gedanke ist auf das Weingut, die Brennerei und den Brauer übertragbar. Bei all den Gesprächen rund um Etiketten im Weingeschäft müssen sich die Verbraucher fragen, warum nicht NFC-Tags – eine bequeme, schnelle, flexible und innovative Methode, um Informationen zu verbreiten und Loyalität aufzubauen.

StichworteBieretikettenSpirituosenTechnologieundverbessertWein

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

shares